陳經(jīng)理
宮經(jīng)理
海報是經(jīng)典,海報也貼合當下的許多設計的需求。想要設計好海報需要注意哪些問(wèn)題呢?以下是實(shí)用設計技巧,幫你提升海報的設計。
1. 讓海報在遠處也能清晰讀取
我們在設計的時(shí)候,常常會(huì )強調可讀性。海報這種媒介更是要做到這一點(diǎn),至少要確保在較遠的地方,能夠清晰地讀取海報的基本內容。不過(guò)海報可以承載的內容并不少,總體上,海報中的文本和視覺(jué)內容都要相應地構造出層次。
在海報設計的時(shí)候,要將文本構造出三個(gè)不同的層次:
標題:這是海報中最主要的也是最大的文本元素。在選擇標題文本的時(shí)候,最好選用可讀性較好的字體,或者精心設計的標題字體。
細節:海報中呈現的具體內容是什么,在什么時(shí)間什么地點(diǎn)發(fā)生,都需要通過(guò)細節和詳細的文本說(shuō)明來(lái)展現。
像信息、大小尺寸、對比度都需要仔細控制。通常這些標題以外的主要信息,需要控制在主標題的一半的大小,確保層次結構,構成對比。
保留條款和細則:這通常指的是海報中相對次要的條文和內容,對于有興趣摸索的用戶(hù)而言可以仔細查看,通常這部分內容都會(huì )被縮得比較小,不影響主要內容,不會(huì )礙事,但是可以看清。
2. 放大對比度
你的海報需要一目了然,用戶(hù)瞟一眼都會(huì )被吸引注意力。元素之間的高對比度能夠幫你做到這一點(diǎn)。如果你有什么實(shí)驗性的設計構想,可以嘗試使用海報來(lái)表達,包括獨特的配色和超出出血位的字體設計,它們都有著(zhù)足夠的對比,具備吸引人的特征。
3. 基于尺寸和位置來(lái)構思海報
海報最終是要呈現出來(lái)的,了解海報投放的實(shí)際位置,能夠幫你更好的構思和設計。視覺(jué)不僅在海報設計中占據很重要的位置,而且本身和外部因素有著(zhù)緊密的關(guān)聯(lián),需要設計師因地制宜地設計。
比如你的海報需要張貼在一面綠色的墻壁上,那么海報一定不要使用綠色,而需要使用與之構成對比的,能夠讓人一眼看到的色彩。
4. 制作一個(gè)迷你的版本
雖然海報主要還是會(huì )制作成為印刷品,但是它同樣可以使用到網(wǎng)頁(yè)等其他的地方,設計師可以在已經(jīng)完成的海報基礎上,輸出一個(gè)迷你的版本。在營(yíng)銷(xiāo)上,有一個(gè)非常實(shí)用的規則,就是用戶(hù)在接觸某個(gè)東西20次以上,才會(huì )下意識地記住它。因此,多個(gè)版本的海報,面向多個(gè)不同的平臺和媒體進(jìn)行投放,才能更好地實(shí)現這一目標。
5. 強調主視覺(jué)
無(wú)論你的海報采用的是圖片、插畫(huà)還是文字,主視覺(jué)都是整個(gè)海報的核心。它就像標題一樣,需要在足夠遠的地方都能夠清楚的識別出來(lái)。在設計海報的時(shí)候,可以采用緊湊的面部特寫(xiě),非常具有針對性的插畫(huà),或者具有明顯聚焦特征的場(chǎng)景,來(lái)作為海報的主視覺(jué)。確定主視覺(jué)之后,注意其他元素的層次,文本和圖片之間要有足夠的對比度,確保能夠被清晰的分辨出來(lái)。
6. 使用大量的留白
每張海報的設計目標都是非常明確的,它需要在某些點(diǎn)觸及到用戶(hù),絕大多數的海報都是希望吸引用戶(hù)來(lái)做一些事情。當然在海報設計當中,留白的控制不僅僅限于突出主視覺(jué),其他的地方也要注意:
字母之間的間距不要太靠近,否則用戶(hù)稍遠一點(diǎn)就沒(méi)法看清楚。
文本的行間距要疏密有致。
海報畫(huà)布的內邊緣要有留白,創(chuàng )造呼吸感。
不同的元素之間留白也是有必要的,比如文本和圖片之間。
在營(yíng)造視覺(jué)焦點(diǎn)的時(shí)候使用留白,你需要想清楚最想讓用戶(hù)看到什么。
7. 加入行為召喚元素
每一張目的明確的海報,都需要能夠在某些方面觸及到用戶(hù),才能最終產(chǎn)生轉化率。絕大多數情況下,需要「邀請」用戶(hù)做一些事情,比如購買(mǎi)電影票或者其他。因此,行為召喚元素的使用就顯得尤為重要了,你可以像在網(wǎng)頁(yè)中設計行為召喚按鈕一樣來(lái)設計這些行為召喚元素。通常海報中的行為召喚元素是提供活動(dòng)信息,或者聯(lián)系方式,更現代一點(diǎn)的做法是提供二維碼。一旦你知道用戶(hù)在看海報的時(shí)候會(huì )做什么,或者正處于什么樣的狀態(tài),相應的設計就比較容易了。
8. 用優(yōu)質(zhì)的排版來(lái)營(yíng)造吸引力
你所見(jiàn)到的絕大多數的富有張力的排版,都在各種海報里面。海報本身就是各種排版的試驗場(chǎng),也是設計師最熱衷于發(fā)揮創(chuàng )意的地方。有的海報融合了各種插畫(huà),瘋狂而炫酷的效果,有的海報則僅僅只用到了字體和色彩,同樣可以非常具有表現力。重點(diǎn)在于排版。海報中的排版設計和其他地方的排版設計其實(shí)遵循著(zhù)同樣的原則,但是,你可以使用更加大膽更加風(fēng)騷的字體,用你覺(jué)得更加具有表現力的手法。
9. 嘗試使用炫酷的打印技術(shù)
值得注意的是,海報的設計不僅僅停留在 PS 和 AI 這樣的設計工具當中,作為一個(gè)最終需要輸出為實(shí)體的印刷品,海報的呈現形式還和它最終用到的印刷技術(shù)有關(guān)。不論是凸版印刷,還是絲網(wǎng)印刷,包括燙印和 UV圖層,都會(huì )讓海報呈現出不一樣的樣子,不同的印刷技術(shù)能夠給海報帶來(lái)許多數字設計所無(wú)法實(shí)現的效果。在印刷之前,最好事先同你負責印刷的部門(mén)或者同事進(jìn)行聯(lián)系,并且確定技術(shù)細節和實(shí)現效果,以及你所要設計的尺寸是否能夠真正印刷出來(lái)。
10. 享受設計的樂(lè )趣
海報設計本身有許多有趣的地方,你會(huì )在設計過(guò)程中碰到各種問(wèn)題,解決問(wèn)題,試驗各種技法,你可以在合適的時(shí)候打破規則。甚至設計一些瘋狂的東西,但是無(wú)論如何,你都要保持愉悅的心情和探索的心境,只有這樣才能創(chuàng )造驚艷的設計。
雖然做設計經(jīng)常會(huì )碰到各種糟心的設計,但是好設計從來(lái)都是在嘗試、想象和創(chuàng )造中誕生的東西,保持心境,享受樂(lè )趣吧。
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