1. 宣傳片是目前宣傳企業(yè)形象的手段之一。它能把企業(yè)形象提升到一個(gè)新的層次，能把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)展示給大眾，能非常詳細說(shuō)明產(chǎn)品的功能、用途及其優(yōu)點(diǎn)（與其他產(chǎn)品不同之處），詮譯企業(yè)的文化理念，所以宣傳片已經(jīng)成為企業(yè)的形象宣傳工具之一。宣傳片除了能很好地提升企業(yè)形象，能較好的展示企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)， 說(shuō)明產(chǎn)品的功能、用途、 使用方法以及特點(diǎn)，已廣泛運用于展會(huì )招商宣傳， 房產(chǎn)招商樓盤(pán)銷(xiāo)售，學(xué)校招生 ，產(chǎn)品推介， 旅游景點(diǎn)推廣， 特約加盟，推廣品牌提升，賓館酒店宣傳，使用說(shuō)明，上市宣傳等等。通過(guò)媒體廣告,向需要做宣傳片的企業(yè)進(jìn)行宣傳，將會(huì )取得較好的推廣作用。
2. 一部宣傳片的制作過(guò)程中，策劃與創(chuàng )意是第一步要做的事情。精心的策劃與高質(zhì)量的創(chuàng )意是專(zhuān)題片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強的觀(guān)賞性，創(chuàng )意是關(guān)鍵。如觸目驚心的印度洋海嘯，給人以強烈的視覺(jué)沖擊的表現形式讓人們對一個(gè)陌生的產(chǎn)品從一無(wú)所知到信賴(lài)不已，這就是創(chuàng )意的魅力。
3. 企業(yè)宣傳片，對于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，就相當于一個(gè)人的一張臉，無(wú)論是在展會(huì )，招商，終端店面，招標會(huì )議，我相信任何一個(gè)企業(yè)都不會(huì )不要臉的，所以拍攝企業(yè)宣傳片，在于當今社會(huì )來(lái)說(shuō)已經(jīng)是一種剛需，任何一人都不會(huì )說(shuō)自己不要臉，當然任何一個(gè)企業(yè)也都不想在客戶(hù)，同行面前失去自身企業(yè)的尊嚴。所以企業(yè)宣傳片是時(shí)下所有企業(yè)的剛需，不但能夠提升公司的業(yè)績(jì)，而且可以提升企業(yè)的形象。

1、年輕流量集中地

年輕化已成為品牌繞不開(kāi)的一門(mén)必修課。企業(yè)產(chǎn)品及品牌想要得到快速推廣，就要獲取詳細的營(yíng)銷(xiāo)資源，這是所有品牌在追求的一個(gè)目標。而抖音的出現則恰恰給企業(yè)提供了一個(gè)很好的機會(huì )。抖音在推出之時(shí)，其目標用戶(hù)就定位在了20歲-30歲的年輕用戶(hù)之間。相關(guān)資料顯示，目前抖音用戶(hù)85%為24歲以下的年輕人，抖音紅人及基本用戶(hù)大多為95后、00后。

可以說(shuō)，這與今日頭條在短視頻戰略的布局密切相關(guān)：

在頭條系中，抖音平臺上聚焦了更多年輕、女性用戶(hù)，今日頭條、火山小視頻都是以男性為主的產(chǎn)品，抖音則承擔著(zhù)聚焦年輕、女性用戶(hù)群體的責任，起到了補齊短板的作用。

2、“短”卻“好玩”

豎屏全屏的觀(guān)感、晃動(dòng)的畫(huà)面、強有力的節奏、不同風(fēng)格的音樂(lè )、炫酷的轉場(chǎng)……打開(kāi)抖音，你會(huì )深刻體會(huì )到這是一個(gè)年輕人的世界，是一個(gè)充滿(mǎn)活力和趣味性的娛樂(lè )陣地。

抖音的視頻時(shí)長(cháng)被限制在了15秒之內，“短”成為了它和其他競品的不同之處，增加了創(chuàng )作難度和挑戰性。不過(guò)，這也讓視頻內容質(zhì)量更加精良。

而15秒的時(shí)間也適應了移動(dòng)化、碎片化的使用場(chǎng)景，符合了受眾的觀(guān)看習慣，也因為短，用戶(hù)對廣告的寬容性也會(huì )更高，對于高質(zhì)量?jì)热輩⑴c評論的熱情也更高，記憶點(diǎn)也更鮮明?！岸獭背蔀榱似放茽I(yíng)銷(xiāo)的賣(mài)點(diǎn)。

為了增強內容的娛樂(lè )性，黏住更多用戶(hù)，抖音做了很多產(chǎn)品和技術(shù)上的革新。比如，豎屏全屏、高清視頻的設置，讓畫(huà)面更有沖擊力，這讓即便很挑剔的年輕人也眼前一亮。此外，抖音推出的特效濾鏡、魔鬼炫音、炫酷剪輯，也深得年輕人的歡心。

為增強和維系用戶(hù)的活躍度，抖音小助手也會(huì )通過(guò)運營(yíng)手段，不定期發(fā)起一些有趣的話(huà)題，為用戶(hù)提供新靈感，同時(shí)也降低了用戶(hù)參與創(chuàng )意的門(mén)檻，用UGC的力量保持平臺的熱度。

從產(chǎn)品到運營(yíng)，抖音的每一個(gè)舉措都站在年輕人的角度考慮，為他們展示高漲的表演欲、得到自我滿(mǎn)足提供了實(shí)現的機會(huì )，給足了他們留下來(lái)的理由。

3、抖音營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)已初具規模

抖音初期是作為音樂(lè )垂直類(lèi)的短視頻進(jìn)入市場(chǎng)的，在前期通過(guò)產(chǎn)出大量以短視頻音樂(lè )為主的高質(zhì)量?jì)热輥?lái)吸引用戶(hù)。但現在觀(guān)察來(lái)看，抖音已經(jīng)越來(lái)越向一個(gè)綜合性的生態(tài)短視頻社區發(fā)展。

“音樂(lè )”元素當然仍是它的特質(zhì)。目前，抖音的音樂(lè )選擇有21個(gè)類(lèi)型，并且還設置了熱門(mén)歌曲、我的收藏、本地音樂(lè )等功能，增加受眾對于背景音樂(lè )的選擇。

不過(guò)，目前抖音上的音樂(lè )起到的更像是一個(gè)“濾鏡”的作用。目前達人們的內容創(chuàng )作已經(jīng)涉及到了美妝、美食、搞笑、生活甚至故事等多個(gè)細分類(lèi)別，抖音已經(jīng)從垂直向生態(tài)方向發(fā)展。這種改變，也會(huì )吸引更多生產(chǎn)垂直內容的優(yōu)勢達人的入駐，在優(yōu)化UGC內容的同時(shí)，也會(huì )帶來(lái)更多的受眾關(guān)注。

達人、明星的主動(dòng)涌入，對于持續提升平臺流量、提升用戶(hù)粘性和活躍度，對于廣告主營(yíng)銷(xiāo)而言，都是極為利好的。在微播易后臺，所聚合的抖音KOL資源數量已經(jīng)多達1000個(gè)，已經(jīng)能夠較為完善地支撐起各類(lèi)廣告主對于垂直內容創(chuàng )意和分發(fā)需求!

技術(shù)和算法為營(yíng)銷(xiāo)保駕護航

年輕人，尤其是95后這群伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(cháng)起來(lái)的年輕人，個(gè)性化會(huì )更加明顯，他們自我、挑剔，但也創(chuàng )新、果敢。他們渴望平等，希望被發(fā)掘、被認可。

背靠今日頭條的智能技術(shù)，抖音在內容推薦和分發(fā)上，一直堅持“去中心化”的思路。這意味著(zhù)，在抖音上，即便你是一個(gè)沒(méi)有粉絲的素人，依靠高質(zhì)量的內容，也能獲得大量的關(guān)注。

為此，抖音的首頁(yè)也特別設置了一個(gè)“推薦”功能?！巴扑]”頁(yè)面的核心是“算法”，抖音能為用戶(hù)推薦熱門(mén)的視頻。個(gè)性化的內容，讓用戶(hù)在低成本的找到自己想看的內容，這對于KOL營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，則是品牌能夠觸達、擴散給目標用戶(hù)的核心保障。

4、商業(yè)變現是核心

目前，抖音平臺在商業(yè)合作上，越來(lái)越成熟，并且營(yíng)銷(xiāo)方式也充滿(mǎn)了創(chuàng )新性和趣味性。比如，全屏豎屏的原生信息流廣告、定制站內挑戰賽和抖音創(chuàng )意貼紙，這些形式能夠充分結合抖音的內容特性，在不影響用戶(hù)觀(guān)看的情況下，更自然地觸達到目標用戶(hù)。

隨著(zhù)抖音內容生態(tài)的不斷完善，抖音的商業(yè)變現方式也會(huì )越來(lái)越豐富，企業(yè)因此也可以通過(guò)抖音短視頻實(shí)現了良好的營(yíng)銷(xiāo)傳播轉化。

一、產(chǎn)品攝影的含義

產(chǎn)品攝影師針對產(chǎn)品展開(kāi)的攝影活動(dòng)，拍攝對象主要是各類(lèi)產(chǎn)品，目前市場(chǎng)的產(chǎn)品也是五花八門(mén)的，所以，產(chǎn)品攝影也要根據產(chǎn)品隨時(shí)調整。

二、產(chǎn)品攝影的作用

產(chǎn)品攝影師為消費者展示產(chǎn)品的詳細信息，因為各種因素的限制，消費者看不到真實(shí)的產(chǎn)品，觸摸不到產(chǎn)品，但是，我們不能光憑描述來(lái)介紹產(chǎn)品，所以，產(chǎn)品圖片就成了很好的展示方式，通過(guò)圖片將產(chǎn)品的作用、顏色、形狀、大小做個(gè)介紹，根絕圖片來(lái)介紹，客戶(hù)易理解。產(chǎn)品攝影就是為消費者展示的，在現在這個(gè)電商飛速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)購成為主流購物方式，產(chǎn)品圖也成了主要營(yíng)銷(xiāo)方式。

一、信息量大：一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部專(zhuān)題片卻能根據具體內容，任意長(cháng)度，將需要告訴受眾的和盤(pán)托出，使之對自身企業(yè)狀況或者產(chǎn)品特性、功能、機理及使用方法得以較全面、較清晰的展示，有助于樹(shù)立良好的企業(yè)形象或品牌親和力。

二、費用低：一般5分鐘的企業(yè)介紹專(zhuān)題片或3分鐘產(chǎn)品推介專(zhuān)題片只需攝制費2，10萬(wàn)元，比較幾十萬(wàn)元乃至上百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費。且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。

三、方便有效：有了企業(yè)介紹或產(chǎn)品推介專(zhuān)題片，企業(yè)領(lǐng)導和營(yíng)銷(xiāo)人員再不用反復向經(jīng)銷(xiāo)商或直接客戶(hù)作不厭其煩的介紹了；由于專(zhuān)題片訴求詳盡，又能加進(jìn)用戶(hù)的反饋態(tài)度與功效對比，例如景點(diǎn)旅游、減肥產(chǎn)品、美容產(chǎn)品、醫療器械，健身器材等產(chǎn)品推介片，可有效地喚起受眾的購買(mǎi)欲。

企業(yè)宣傳片的價(jià)值是：

1、可以作為企業(yè)檔案長(cháng)期保存。電視專(zhuān)題片中一般包含了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)現狀介紹、企業(yè)發(fā)展規劃等，為繼任者和想了解企業(yè)歷史的認提供了一份不可多得得文獻資料。

2、可以作為電視廣告片發(fā)布，根據需要隨意剪輯成不同的時(shí)間長(cháng)度在影視媒體上發(fā)布，在企業(yè)召開(kāi)產(chǎn)品推介會(huì )、新聞發(fā)布會(huì )等集會(huì )上更是發(fā)揮著(zhù)獨一無(wú)二的推廣作用。

3、可以分發(fā)、郵寄給企業(yè)的客戶(hù)或者有意合作的潛在客戶(hù)，讓客戶(hù)在深入了解企業(yè)或者產(chǎn)品的基礎上增加對本企業(yè)的認知度和信任度，從而為下一步合作打下良好的基礎。

4、可以有效提升企業(yè)的社會(huì )地位和企業(yè)形象，在目前絕大多數企事業(yè)單位中，專(zhuān)門(mén)量身定做電視專(zhuān)題片的都是一些實(shí)力強、規模大的單位，在很多人眼里，擁有自己的電視專(zhuān)題片本身就是企業(yè)地位和實(shí)力的象征，電視專(zhuān)題片真正成為企業(yè)形象的門(mén)面。