9月9日，中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰略研究院發(fā)布《靈工時(shí)代：抖音平臺促進(jìn)就業(yè)研究報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）?！秷蟾妗芬灾袊畲蟮亩桃曨l和直播平臺抖音為研究對象，詳細闡述了該平臺帶動(dòng)就業(yè)的特點(diǎn)和價(jià)值。據悉，這是國內首份以短視頻和直播平臺為研究對象的就業(yè)報告。

《報告》顯示，抖音降低就業(yè)創(chuàng )業(yè)門(mén)檻，惠及廣泛的個(gè)人創(chuàng )作者和中小企業(yè)，2019年8月-2020年8月，帶動(dòng)就業(yè)機會(huì )3617萬(wàn)個(gè)，助推“靈工”時(shí)代的到來(lái)。同時(shí)，其就業(yè)體系有著(zhù)強大生命力和吸引力，成為帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展的積極力量。尤其是在就業(yè)難的疫情期間，抖音帶動(dòng)的直播帶貨等就業(yè)機會(huì )，使大量從業(yè)者獲得收入。

抖音帶動(dòng)3617萬(wàn)個(gè)就業(yè)機會(huì )

借助影像載體，普通人的創(chuàng )造力和想象力被抖音激發(fā)，抖音也通過(guò)多樣化平臺服務(wù)讓創(chuàng )作更簡(jiǎn)單，變現更容易。數據顯示，2019年8月-2020年8月，共有2097萬(wàn)人通過(guò)抖音直接獲得收入，其中女性占比54%，24-40歲的中青年是就業(yè)主力軍，合計占比67%。抖音為退伍軍人、應屆生、農民等各類(lèi)群體帶來(lái)就業(yè)機會(huì )。

張俊杰（抖音號：大山里的秘蜜）曾是一名90后消防戰士 ，退伍后回到家鄉浙江松陽(yáng)。自小農村長(cháng)大的他一個(gè)夢(mèng)想，讓更多人嘗到來(lái)自家鄉綠水青山的蜂蜜。他在抖音拍攝美食、美景視頻，如今已擁有255萬(wàn)粉絲，還將家鄉特產(chǎn)土蜂蜜、筍干、番薯干、柿餅等賣(mài)向全國。2019年，銷(xiāo)售額達到1500萬(wàn)元，帶動(dòng)全村人就業(yè)和增收。

今年7月，人社部聯(lián)合市場(chǎng)監管總局、國家統計局向社會(huì )發(fā)布了第三批新職業(yè)，像張俊杰一樣依靠短視頻、直播帶貨的創(chuàng )業(yè)者們有了“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師”的新稱(chēng)謂，也意味著(zhù)這一職業(yè)得到正式認可。

除了個(gè)體創(chuàng )作者，抖音還激發(fā)企業(yè)的創(chuàng )業(yè)活力。截至2020年7月，超400萬(wàn)家企業(yè)在抖音開(kāi)通企業(yè)號，其中20人以下的中小企業(yè)占比77%。他們通過(guò)抖音擴大宣傳和銷(xiāo)售渠道，更新業(yè)務(wù)模式、拓展業(yè)務(wù)形態(tài)，獲得新的機會(huì )。

福建俠天下旅游區2019年通過(guò)抖音宣傳景區，視頻的火爆帶動(dòng)了景區熱度上升。疫情后，游客數量逐步恢復，約50%由抖音轉化而來(lái)。目前景區已普及全員拍抖音，無(wú)論一線(xiàn)工作者、職能部門(mén)還是駐場(chǎng)演員都有自己的抖音賬號。

《報告》認為，抖音加速推進(jìn)了企業(yè)運營(yíng)的數字化轉型，特別是餐廳、景區、酒店、零售等行業(yè)，通過(guò)抖音平臺推廣，使企業(yè)得以吸引和留住客戶(hù)，并新增抖音運營(yíng)等就業(yè)崗位。

中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰略研究院研究員馬亮在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)

隨著(zhù)越來(lái)越多人全職或兼職以拍視頻為職業(yè)，抖音目前已形成連接億萬(wàn)用戶(hù)和創(chuàng )作者、商家的互利共生就業(yè)生態(tài)，產(chǎn)生五大類(lèi)超20種崗位機會(huì )，形成相對穩定的從業(yè)人群，如直播運營(yíng)、直播助理、選品師、場(chǎng)景包裝師。此外，抖音還間接帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的多種就業(yè)形態(tài)，如攝影、錄像和直播設備生產(chǎn)的相關(guān)崗位。據《報告》測算，過(guò)去一年，抖音整體帶動(dòng)的直接和間接就業(yè)機會(huì )達3617萬(wàn)個(gè)。

中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰略研究院研究員馬亮指出，抖音擁有強大的就業(yè)吸納和創(chuàng )業(yè)孵化能力，是推動(dòng)大眾創(chuàng )新、萬(wàn)眾創(chuàng )業(yè)的重要載體，為緩解就業(yè)壓力、擴大就業(yè)規模和豐富就業(yè)類(lèi)型做出了重要貢獻。

“靈工”就業(yè)更具創(chuàng )造力

抖音就業(yè)人員規模龐大，類(lèi)型多樣，形態(tài)各異?！秷蟾妗氛J為，其就業(yè)特色可以用“靈工”來(lái)概括，即具有靈活、靈氣和靈捷的特征，更強調多元化和創(chuàng )造力，不同于共享經(jīng)濟平臺及傳統“零工”就業(yè)特征。

“靈工”特色體現在抖音創(chuàng )作者的每支視頻中。95后安秋金（抖音號：@貧窮料理）從小喜歡美食，大學(xué)畢業(yè)后他嘗試在抖音拍攝美食視頻，并融入說(shuō)唱、單口相聲等元素，用屬于自己的新潮方式，將做飯做成了一份事業(yè)。目前，賬號已收獲近2000萬(wàn)粉絲，通過(guò)廣告、合作、直播帶貨等方式獲得收入。疫情期間，他還幫助售賣(mài)銷(xiāo)路受阻的農產(chǎn)品，助力農戶(hù)增收。

《報告》指出，抖音就業(yè)的靈活性可進(jìn)一步用“舞者”模型（The DANCER Model）解讀，即：多元化（ Diversity）、靈捷（Agile）、創(chuàng )造力（Novelty）、社群帶動(dòng)作用（Community）、創(chuàng )業(yè)和企業(yè)家精神（Entrepreneurship）、責任（Responsibility）。

95后應屆生全職拍抖音，返鄉創(chuàng )業(yè)青年帶動(dòng)家鄉特產(chǎn)銷(xiāo)售、寶媽分享育兒心得……多樣人群通過(guò)創(chuàng )作實(shí)現靈活就業(yè)，有更加自由可支配的時(shí)間和空間。他們用靈捷響應的能力，快速適應行業(yè)變化。同時(shí)，抖音賬號往往以個(gè)體或小微企業(yè)的形式運營(yíng)，就業(yè)人員很大程度上也在創(chuàng )業(yè)，有助于創(chuàng )業(yè)和企業(yè)家精神在普通人群中培養。

字節跳動(dòng)副總裁張羽在報告發(fā)布會(huì )現場(chǎng)表示，在抖音上，英雄不問(wèn)學(xué)歷、年齡，更加看重能力和勝任力。這意味著(zhù)抖音的就業(yè)性質(zhì)是一種普惠性就業(yè)，是人人可參與的就業(yè)模式。每個(gè)人都可以拿起手機表達自我，在抖音上找到就業(yè)機會(huì )。

除了吸納和帶動(dòng)就業(yè)，抖音還作為就業(yè)服務(wù)平臺，為大學(xué)生等群體提供就業(yè)幫助。今年春天，抖音成為人社部網(wǎng)絡(luò )招聘活動(dòng)合作單位。20家世界500強企業(yè)及40所高校，累計開(kāi)展515場(chǎng)春招直播，觀(guān)看總人數超1000萬(wàn)，共同為大學(xué)生提供上萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，提升畢業(yè)生群體與招聘企業(yè)的對接效率。

同時(shí)，為了適應就業(yè)市場(chǎng)對新職業(yè)的需求，為抖音創(chuàng )作者提供人才培養計劃的頭條學(xué)院深入職業(yè)技能領(lǐng)域，成為人社部首批國家在線(xiàn)職業(yè)技能培訓平臺，以及人社部教育和培訓中心的戰略合作伙伴，獨立實(shí)施新媒體運營(yíng)人才培養計劃。截至2020年8月，頭條學(xué)院已培訓抖音學(xué)員超4萬(wàn)人。

抖音相關(guān)負責人表示，透過(guò)手機屏幕，人們通?？吹降氖且粋€(gè)個(gè)創(chuàng )作者，但其背后連接著(zhù)一個(gè)個(gè)家庭、組織、創(chuàng )業(yè)團隊。我們很高興，抖音能借助自身的產(chǎn)品優(yōu)勢和科技力量，讓更多人發(fā)現自己的價(jià)值，找到就業(yè)機會(huì )，獲得收入，有更美好的生活。