01

在微信公眾號，好的內容未必能夠脫穎而出，像過(guò)去那樣輕松就獲得關(guān)注。

但，差的內容很容易死掉。

如此生存環(huán)境，靠量取勝不斷在喪失意義。

很多頭部大號都已經(jīng)降低了每天的發(fā)文量，一方面減少對用戶(hù)的過(guò)度消耗；另一方面是減輕原創(chuàng )壓力，力求有更多精力去創(chuàng )作內容。

當然，還有很多號依舊保持著(zhù)8條的發(fā)文量，但更多時(shí)間轉向去轉載優(yōu)質(zhì)內容。

不是因為他們沒(méi)有原創(chuàng )能力，而是發(fā)文量太大，根本沒(méi)精力去做好內容，且很容易就會(huì )靈感枯竭。

那還不如重點(diǎn)做好特色內容，然后其他內容去轉載別人高質(zhì)量的。畢竟，質(zhì)量是高于原創(chuàng )的。

換個(gè)角度，用戶(hù)看文章，是喜歡看原創(chuàng )的還是高質(zhì)量的呢？答案馬上就有。

持續、穩定地輸出有價(jià)值的垂直優(yōu)質(zhì)內容，是核心。

02

如果你運營(yíng)的賬號每天一定是要推送多條內容，不管你是全部原創(chuàng )、轉載+原創(chuàng )、還是全部轉載，我建議盡量能欄目化運營(yíng)。

因為推送多條內容，很容易就導致整體內容混亂，沒(méi)有內容的清晰區分。

這樣，用戶(hù)預期會(huì )逐漸分散，使得打開(kāi)率和閱讀量降低；

而且，如果內容創(chuàng )作人員有限，那他在創(chuàng )作或轉載多篇內容時(shí)，同樣容易混亂，趨于低效。

而內容欄目化，就是根據賬號定位，有意識地把主題類(lèi)似的內容歸為一類(lèi)。策劃欄目名稱(chēng)以及選題方向，每次內容按欄目推送，形成特定風(fēng)格的內容集合。

比如：吳曉波頻道推出 “財經(jīng)日日評” 欄目，視覺(jué)志推出 “七言” 欄目、大象公會(huì )推出 “故事FM” 欄目、還有書(shū)單和夜聽(tīng)基本全面欄目化等等。

書(shū)單

吳曉波頻道

這樣做的好處，主要有2點(diǎn)核心的：

1、對用戶(hù)方而言，固定欄目更聚焦、預期感更強，降低了選擇成本，更方便找到自己需求的內容。

2、對運營(yíng)方而言，欄目化運作讓整體賬號內容定位更清晰，方便選題和做內容。同時(shí)，欄目化的內容能夠形成疊加內容力量，給用戶(hù)的持續感更強。

03

任何行業(yè)的內容規劃，都可以考慮欄目化，情感的、資訊的、干貨的、科普的、樂(lè )活的......都可以。

每一個(gè)公眾號存在的目的，都有它的定位：

就是幫 “哪些用戶(hù)” 在 “什么場(chǎng)景” 解決 “什么需求” 。

公眾號給用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值，而用戶(hù)讓公眾號產(chǎn)生了價(jià)值，這就是運營(yíng)的目的所在。

沒(méi)有清晰內容定位的公眾號就像射出去沒(méi)有準心的子彈，打不中目標，完不成運營(yíng)目標。

欄目也一樣，也應該有它的定位。

每一個(gè)欄目其實(shí)你可以想象成一個(gè)獨立的子公眾號，甚至是獨立的子品牌。它根據公眾號大的定位以及用戶(hù)需求，

去更垂直地細分出不同板塊的定位和需求。

同時(shí)，也要想清楚這4個(gè)問(wèn)題：

1）這個(gè)欄目是什么？

2）面向的細分目標人群是誰(shuí)？

3）欄目能為他們提供什么垂直內容？

4）這些內容對他們有什么價(jià)值？

在做內容欄目化運營(yíng)前，這些至少你要有個(gè)大概清晰的方向。

為什么很多人做起欄目稀里糊涂，不同欄目沒(méi)有清晰的界限，內容上也沒(méi)有明顯差異化？就是因為沒(méi)有欄目定位，不知道內容方向，隨意了之。

04

有了欄目定位，還不算完。

做運營(yíng)得往細做。一個(gè)欄目就是一個(gè)產(chǎn)品，我們完全可以跳出來(lái)，用產(chǎn)品的思維來(lái)做。

而產(chǎn)品的運作，所有東西都需要落到實(shí)處，形成標準的規范。這其中還需要確定：

欄目主題、風(fēng)格調性、對應選題、整體視覺(jué)、欄目呈現形式；

欄目?jì)热菪问绞俏淖?、圖片、音頻，還是視頻；

欄目?jì)热輥?lái)源是原創(chuàng )、整合、UGC、約稿，還是征文、轉載；

欄目發(fā)文數量、推送頻率和更新時(shí)間；.......

這些都需要一一確定，形式欄目運作規范。

做得越細，之后的運營(yíng)就越高效。后期去調整優(yōu)化欄目，也有的放矢，不至于丟了章法。

比如欄目的風(fēng)格調性和排版視覺(jué)，雖然你已經(jīng)有了自己的整體風(fēng)格，但具體到每個(gè)欄目，是可以一定程度上不一樣的。

有的賬號甚至把每個(gè)欄目給不同的人運營(yíng)，就是為了把賬號人格化，呈現出多樣的風(fēng)格。

還有欄目呈現的形式。有的公眾號欄目長(cháng)期就是把欄目名就做在封面圖上，用戶(hù)一看便知。

有的會(huì )把欄目名放在標題中，然后加上方頭括號【】或者用豎杠 l 等來(lái)做區隔。這都是比較直接的，就算是新用戶(hù)也一目了然。比如視覺(jué)志一直在做的 “七言”。

還有的就比較隱性了，你通過(guò)標題和封面圖是看不出欄目的，它是在正文呈現，你點(diǎn)進(jìn)去才知道，比如十點(diǎn)讀書(shū)的第二條第三條長(cháng)期都是專(zhuān)屬內容。

有的甚至完全不體現欄目，只是在固定的第幾條發(fā)某類(lèi)內容，只有長(cháng)期閱讀的老用戶(hù)才會(huì )慢慢形成這個(gè)認知。

建議大家在前期或者賬號體量還不是很大的時(shí)候，用比較顯性的欄目呈現形式，讓所有用戶(hù)，不管常讀用戶(hù)還是新用戶(hù)，都能快速建立認知，提高賬號粘性。

等到用戶(hù)體量比較大的時(shí)候，再考慮慢慢去淡化欄目，用隱性方式呈現，這樣不受限制，內容發(fā)揮空間更大。

說(shuō)白了，內容欄目化的核心，就是不只去一篇一篇的做內容發(fā)推送，而是用一種產(chǎn)品思維的打法去做。

就算你不做欄目，也要清晰的知道每次那幾條推送它存在的意義是什么、風(fēng)格是什么樣的、能提供什么有價(jià)值的內容......