隨著(zhù)國家對網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的重視，廣告法一直在不斷修訂完善。

但是由于之前網(wǎng)絡(luò )剛剛興起之時(shí)，大家都習慣在官網(wǎng)夸大宣傳，在網(wǎng)站上濫用最大、最強、最先進(jìn)、全國領(lǐng)先這些詞語(yǔ)，以夸大自身的企業(yè)實(shí)力。因此網(wǎng)絡(luò )環(huán)境整治一直是一個(gè)長(cháng)期的工作，隨著(zhù)大家法律意識的增強，道德意識的提高，大家已經(jīng)摒棄了拋開(kāi)事實(shí)，隨意夸大的情況。

到了2021年，大多數企業(yè)官網(wǎng)內容都是遵循事實(shí)、把自己最真實(shí)的一面展露在用戶(hù)面前。避免網(wǎng)站文字內容違反廣告法我們要做的第一步便是：

提供真實(shí)的企業(yè)信息內容給網(wǎng)建公司。例如公司成立年限、規模、實(shí)力、證書(shū)數量、專(zhuān)業(yè)實(shí)力等必須真實(shí)。

廣告法有一些詞語(yǔ)是明令禁止使用，即使您認為的提供的真實(shí)內容也可能違法廣告法。例如在官網(wǎng)公司愿景處注明希望公司成為全國最具影響力的公司，您的愿景確實(shí)是真心真實(shí)的，但是“最”字放到網(wǎng)站上就已經(jīng)違法了廣告法哦。廣告法的具體細則如下：

1、《廣告法》及監管部門(mén)明令禁止使用的：最高級、國家級、最佳、頂級、極品、第一品牌；

2、含有絕對化詞義且無(wú)法通過(guò)客觀(guān)證據證明，建議不要使用的：絕無(wú)僅有、頂尖、萬(wàn)能、第一、銷(xiāo)量+冠軍、抄底、全國首家、極端、首選、空前絕后、絕對、世界領(lǐng)先、唯一、巔峰、頂峰、

與“最”有關(guān)

最低、最具、最高、最大、最新發(fā)明、最先進(jìn)等、最、最佳、最具、最?lèi)?ài)、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價(jià)、最底、最便宜、時(shí)尚最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學(xué)。

與“一”有關(guān)

第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷(xiāo)量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無(wú)二、全國第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一。

與“級/極“有關(guān)

國家級（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、國家級產(chǎn)品、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致。

與”首/家/國“有關(guān)

首個(gè)、首選、獨家、獨家配方、全國首發(fā)、首款、全國銷(xiāo)量冠軍、國家級產(chǎn)品、國家(國家免檢）、國家領(lǐng)導人、填補國內空白。

與品牌有關(guān)

王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、領(lǐng)導者、締造者、創(chuàng )領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍。

與虛假有關(guān)

史無(wú)前例、前無(wú)古人、永久、萬(wàn)能、祖傳、特效、無(wú)敵、純天然、100%。

與欺詐有關(guān)

點(diǎn)擊領(lǐng)獎、恭喜獲獎、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉身、點(diǎn)擊試穿、點(diǎn)擊翻轉、領(lǐng)取獎品涉嫌誘導消費者秒殺、搶爆、再不搶就沒(méi)了、不會(huì )更便宜了、錯過(guò)就沒(méi)機會(huì )了、萬(wàn)人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣(mài)/搶瘋了。

與時(shí)間有關(guān)

限時(shí)必須具體時(shí)間 今日、今天、幾天幾夜、倒計時(shí)、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團（必須有活動(dòng)日期）嚴禁使用隨時(shí)結束、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)。

嚴禁使用刺激消費詞語(yǔ)

嚴禁使用激發(fā)消費者搶購心理詞語(yǔ)，如 “秒殺”“搶爆”“再不搶就沒(méi)了”“不會(huì )再便宜了”“錯過(guò)就沒(méi)機會(huì )了”“萬(wàn)人瘋搶”“搶瘋了”等詞語(yǔ)。

（二）不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用“馳名商標”、“中國名牌”的字樣、圖案

（三）不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用或者變相使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌；不得使用或者變相使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義。

（四）不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。

（五）醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明；不能利用未滿(mǎn)十周歲的未成年人作廣告代言人。

（六）除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語(yǔ)。

（七）廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語(yǔ)等引證內容的，應當真實(shí)、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。

（八）在促銷(xiāo)活動(dòng)中，請謹慎使用“原價(jià)”字樣，“原價(jià)”是指經(jīng)營(yíng)者在本次促銷(xiāo)活動(dòng)前七日內在本交易場(chǎng)所成交，有交易票據的最低交易價(jià)格；如果前七日內沒(méi)有交易，以本次促銷(xiāo)活動(dòng)前最后一次交易價(jià)格作為原價(jià)。

（九）經(jīng)營(yíng)者采用與其他經(jīng)營(yíng)者或者其他銷(xiāo)售業(yè)態(tài)進(jìn)行價(jià)格比較的方式開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，應當準確標明被比較價(jià)格的含義，且能夠證明標示的被比較價(jià)格真實(shí)有依據。否則構成價(jià)格欺詐行為。

二、食品類(lèi)目商品除適用第一條的要求外，還需注意以下要求：

（一）食品類(lèi)商品不得在其商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用“國家免檢產(chǎn)品”的字樣、圖案。

（二）廣告不得使用與藥品相混淆的用語(yǔ)，不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

（三）不得明示或暗示可替代母乳；不得使用醫療機構、醫生的名義或者形象；食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專(zhuān)家、消費者的名義或者形象做證明。

（四）食品、新資源食品、特殊營(yíng)養食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

以下為保健食品功能范圍，未取得保健食品批號，不能使用下列詞語(yǔ)及同義詞：　

1、增強免疫力；2、輔助降血脂；3、輔助降血糖；4、抗氧化；5、輔助改善記憶；6、緩解視疲勞；7、促進(jìn)排鉛；8、清咽；9、輔助降血壓；10、改善睡眠；11、促進(jìn)泌乳；12、緩解體力疲勞；13、提高缺氧耐受力；14、對輻射危害有輔助保護功能；15、減肥；16、改善生長(cháng)發(fā)育；17、增加骨密度；18、改善營(yíng)養性貧血；19、對化學(xué)性肝損傷的輔助保護作用；20、祛痤瘡；21、祛黃褐斑；

22、改善皮膚水份；23、改善皮膚油份；24、調節腸道菌群；25、促進(jìn)消化；26、通便；27、對胃粘膜損傷有輔助保護功能。

（五）保健食品不得進(jìn)行以下宣傳：

1、表示功效、安全性的斷言或者保證；2、涉及疾病預防、治療功能；3、聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需；　4、與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；5、利用廣告代言人作推薦、證明；

三、化妝品類(lèi)商品除適用第一條的要求外，還需注意以下要求：

1.化妝品除不能使用絕對化用語(yǔ)外，還不能使用純天然制品、無(wú)副作用等絕對 化語(yǔ)言；　

2.化妝品廣告不得涉及化妝品性能或者功能、銷(xiāo)量等方面的數據；

舉例：肌膚15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現亮白光采等語(yǔ)句。

3.化妝品名稱(chēng)、制法、成份、效用或者性能不得虛假夸大；

4.化妝品廣告不得宣傳醫療作用或者使用醫療術(shù)語(yǔ)；

5.化妝品不得以他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用。

舉例：使用消費者數人的對比照片來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品療效；引述×××教授、專(zhuān)家的介紹，以教授、專(zhuān)家的名義使人誤信效用。

《廣告法》第五十七條規定若有發(fā)布有新法第九條規定的禁止情形的廣告的，由工商行政管理部門(mén)責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款。

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