一、首屏主題

首先根據店鋪實(shí)際情況選定一個(gè)主題，淘寶店鋪首屏主題的選擇常用的有三種方案，第一種是店鋪活動(dòng)，第二種是單品推廣，第三種是品牌文化的宣傳。

1、店鋪活動(dòng)

店鋪活動(dòng)是每個(gè)品牌在店鋪當中常規活動(dòng)，每個(gè)店鋪或大或小總會(huì )有一些促銷(xiāo)活動(dòng)，不同的促銷(xiāo)力度對于買(mǎi)家的吸引力會(huì )有很大的差別。

1）品牌團

官方活動(dòng)聚劃算就是被大量采用的活動(dòng)類(lèi)型之一，參加品牌團的促銷(xiāo)力度相對比較大，可以提高品牌的曝光度。

2）雙十一/雙十二活動(dòng)

淘寶會(huì )舉辦各種季節性的大型活動(dòng)，比如雙11、雙12，年中大促等，在此期間大部分的店鋪不管是否有報名參加都會(huì )采用這個(gè)活動(dòng)主題。

3）店鋪常規活動(dòng)：換季、節日

參加官方活動(dòng)的費用比較高，要具備相應的條件才能參加。官方活動(dòng)之外就是店鋪開(kāi)展的一些促銷(xiāo)活動(dòng)了，店鋪活動(dòng)中比較常見(jiàn)的主題，是符合當下季節或者節日特殊日子的相關(guān)題材。

4）店鋪常規活動(dòng)：店慶、清倉

周年慶典也是被普遍采用的活動(dòng)主題，清倉甩賣(mài)也是比較有吸引力的題材。

2、單品推廣

1）單品聚劃算、爆款

單品推廣的主題適合店鋪中推成爆款或者想要提高某款產(chǎn)品的轉化率，比如有參加聚劃算單品的寶貝，或者是已經(jīng)即將打造的爆款，銷(xiāo)量在同行業(yè)中占有一定的份額，其效果自然非?？捎^(guān)。

2）新品上市、特價(jià)促銷(xiāo)

單品推廣的主題也適用于新品上市，并且打算全力推廣的產(chǎn)品，折扣特價(jià)促銷(xiāo)的產(chǎn)品也可以作為首屏題材。以產(chǎn)品作為首屏主題的還有很多，都有一個(gè)共同點(diǎn)，這款產(chǎn)品在本店鋪中占有至關(guān)重要位置。首屏的推廣對于一款產(chǎn)品的銷(xiāo)售具有極大的幫助，同時(shí)推廣—個(gè)好的產(chǎn)品才能讓店鋪的知名度、影響力越來(lái)越大，帶動(dòng)店鋪的銷(xiāo)售。

3、品牌宣傳

品牌宣傳適用達到一定認知度的品牌以及在行業(yè)中有一定的知名度。

二、首屏策劃

根據店鋪的當前具體情形選定一個(gè)合適的主題后，下一步就是對這個(gè)主題進(jìn)行對應的首屏策劃。

1、店鋪活動(dòng)策劃示例

店鋪活動(dòng)為主題的首屏，尤其是參加官方活動(dòng)的，活動(dòng)本身的知名度和促銷(xiāo)力度就是相當有吸引力的內容。以品牌團為例，在策劃稿的最顯眼位置就可以放置參加品牌團相關(guān)的活動(dòng)廣告，再將活動(dòng)內容/形式、活動(dòng)時(shí)間和優(yōu)惠券等重要信息選擇合適的位置設置，其中活動(dòng)時(shí)間不需要很大的篇幅。

2、單品推廣策劃示例

單品推廣為主題的首屏，—般采用該單品產(chǎn)品的最大賣(mài)點(diǎn)為主要表達內容，例如爆款單品的首屏就可以用產(chǎn)品銷(xiāo)量為主打內容，加上產(chǎn)品圖，產(chǎn)品圖旁邊配上該產(chǎn)品主要信息和價(jià)格，另外該產(chǎn)品如果有對應的活動(dòng)，比如贈品和優(yōu)惠券等也在適合的位置加以表達，最大限度增加產(chǎn)品吸引力。

調整好各板塊大小和位置，將具體文案確定并設計出稿，如有特殊的節日類(lèi)，在背景的選擇上也不妨加入相關(guān)元素更加突出氣氛。

3、店鋪活動(dòng)加單品推廣的策劃示例

很多情況下，店鋪促銷(xiāo)活動(dòng)和單品熱銷(xiāo)的吸引程度差不多，或者有較強的需求推廣某個(gè)產(chǎn)品，可以進(jìn)擇讓店鋪活動(dòng)和推廣在首屏上同時(shí)展現。

首先將店鋪活動(dòng)的標題活動(dòng)內容選定適合的位置，再將推廣單品圖片和單品賣(mài)點(diǎn)選定位置，同時(shí)展現單品和店鋪活動(dòng)的關(guān)鍵在于合理分配區域位置和大小，根據對買(mǎi)寶的吸引力而定。

三、示例推薦

以上是首屏策劃的常規內容，策劃一版優(yōu)秀為首屏還需要長(cháng)時(shí)間的積累經(jīng)驗，對產(chǎn)品、節日、時(shí)事話(huà)題等元素充分挖掘的巧妙使用才能造就—部令人印象深刻、效果優(yōu)良的作品。

1、特殊日子的運用

對某些時(shí)下流行的話(huà)題或是被廣泛流傳的特殊日子的充分挖掘和運用，通過(guò)簡(jiǎn)潔有力文案從而達到有力的表現效果。

2、產(chǎn)品特質(zhì)的展現

對產(chǎn)品的各種方面全面了解和良好把握，抓住產(chǎn)品的某個(gè)特性，將該特質(zhì)配合誘人的文案充分展現給顧客，深層激發(fā)買(mǎi)家對產(chǎn)品的興趣和購買(mǎi)欲。

3、產(chǎn)品的優(yōu)秀展示

把畫(huà)面的主體留給引人入勝的背景，中央黃金區域充分展現產(chǎn)品。將文案區域框定，使其雖然位置偏僻缺依然不失吸引力和可讀性，同時(shí)文章的背景色設定也和背景融合一體，充分展現產(chǎn)品、背景的畫(huà)面感，從而產(chǎn)生強大的吸引力。

4、特殊話(huà)題的運用

通過(guò)對些特殊的或者敏感的話(huà)題的特殊運用，給買(mǎi)家留下深刻印象，對部分買(mǎi)家具有極大的購買(mǎi)引力。

5、展品放大展示

運用對產(chǎn)品的放大處理，直接展示產(chǎn)品本身，使產(chǎn)品的展現非常的細致和具有立體感，再加上一段畫(huà)龍點(diǎn)睛的文案的推動(dòng)，將產(chǎn)品對買(mǎi)家的誘惑力達到極致。

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