陳經(jīng)理
宮經(jīng)理
王總是做剃毛器批發(fā)定制的,他的電推剪屬于中高端產(chǎn)品,是有專(zhuān)利的,在國外和線(xiàn)下都有不錯的口碑,國內很多美容院你都能看到他的產(chǎn)品。他開(kāi)了誠信通后,阿里巴巴裝修做了,網(wǎng)銷(xiāo)寶也推了一點(diǎn),但是卻一直沒(méi)什么效果。
王總百思不得其解,為什么我這么好的產(chǎn)品,就沒(méi)有人買(mǎi)呢?
我看了他的阿里巴巴店鋪,裝修得還不錯,文案上寫(xiě)了很多廣告語(yǔ),產(chǎn)品介紹方面有很多專(zhuān)業(yè)的技術(shù)參數。乍一看阿里巴巴裝修還真是挺不錯的。
不過(guò),從消費者的角度來(lái)看,我實(shí)在看不懂他的這個(gè)產(chǎn)品。要么是非??斩吹膹V告語(yǔ),要么是專(zhuān)業(yè)到看不懂的技術(shù)參數。給人的感覺(jué)是老板喜歡吹噓,當然可能他確實(shí)有吹噓的資本。但是這些關(guān)我什么事情,你好跟我有什么關(guān)系呢?
沒(méi)錯,這就是這個(gè)阿里巴巴裝修中,存在的重大問(wèn)題。
客戶(hù)買(mǎi)或者不買(mǎi)你產(chǎn)品的動(dòng)因,是希望獲利或者害怕?lián)p失。
你講再多空洞的廣告語(yǔ),還不如直接告訴他,用了你的產(chǎn)品,生活或者工作會(huì )比現在改善多少。
你說(shuō)再多的技術(shù)參數,還不如直接告訴客戶(hù),如果不買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品,他可能會(huì )有怎樣的麻煩,這個(gè)麻煩他以前曾經(jīng)發(fā)生過(guò)很多次,而使用你這個(gè)產(chǎn)品,恰好可以避免這個(gè)事情再次發(fā)生。
詳情沒(méi)有切中要害,而一味地吹噓這個(gè)產(chǎn)品有多好,是沒(méi)有用的。就好像一個(gè)陌生人一上來(lái)就給我們推銷(xiāo)產(chǎn)品,我們會(huì )避而遠之;而一個(gè)朋友時(shí)時(shí)處處替我著(zhù)想,我就會(huì )有想要進(jìn)一步了解的欲望。
做阿里巴巴裝修,不是簡(jiǎn)單的視覺(jué)設計,而是對賣(mài)點(diǎn)的提煉,是對賣(mài)點(diǎn)用客戶(hù)聽(tīng)得懂的語(yǔ)言描述出來(lái)的文案策劃。
你的內容好了,裝修又恰好把內容形象地表達出來(lái)了,客戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)看了,說(shuō)到他的心坎里去了,有恰好是他需要的產(chǎn)品,然后才會(huì )有想要購買(mǎi)的欲望。