陳經(jīng)理
宮經(jīng)理
在短視頻和直播高速發(fā)展的時(shí)代,內容創(chuàng )作者逐漸走向“全民化”,并成為越來(lái)越多人的一種全新的職業(yè)選擇。對于內容創(chuàng )作者來(lái)說(shuō),如何通過(guò)持續產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)“內容”,并同時(shí)獲得更多粉絲喜愛(ài)與經(jīng)濟回報,也成為了每一位創(chuàng )作者所追求的目標。
為幫助創(chuàng )作者解決創(chuàng )作-成長(cháng)-變現等階段遇到的各種問(wèn)題,抖音創(chuàng )作者經(jīng)營(yíng)在2023抖音創(chuàng )作者大會(huì )上,推出多種創(chuàng )新變現玩法,升級平臺服務(wù),發(fā)布生態(tài)治理規范,為創(chuàng )作者及用戶(hù)打造一個(gè)健康、和諧、開(kāi)放、友愛(ài)的優(yōu)質(zhì)內容生態(tài),助力每一位創(chuàng )作者實(shí)現長(cháng)久經(jīng)營(yíng)。
創(chuàng )新多元變現玩法
讓好內容獲得更多變現機會(huì )
對于大部分創(chuàng )作者來(lái)說(shuō),想要擁有穩定的變現來(lái)源并不容易,而且還要兼顧創(chuàng )作與商業(yè)內容之間的平衡。針對創(chuàng )作者們在變現方面面臨的系列難題,抖音創(chuàng )作者經(jīng)營(yíng)圍繞商單變現和內容變現推出創(chuàng )新玩法,助力創(chuàng )作者獲得商單主動(dòng)權,讓好內容擁有好收益。
1、商單變現新模式:讓作者從被動(dòng)等單,到掌握更多主動(dòng)權
不少創(chuàng )作者在變現過(guò)程中都會(huì )遇到這種情況:一接商單流量就下降、有好的創(chuàng )意選題卻沒(méi)有品牌來(lái)找合作......針對這種創(chuàng )作者們被動(dòng)等待商單的情況,抖音創(chuàng )作者經(jīng)營(yíng)創(chuàng )新推出【抖音作者新鮮事】,讓創(chuàng )作者被動(dòng)等待變成主動(dòng)爭取商單,助力好內容與商單精準匹配和融合。
【抖音作者新鮮事】旨在幫助生產(chǎn)好內容的創(chuàng )作者早一步被廣告主看見(jiàn)。抖音創(chuàng )作者中心搭建了一個(gè)全新商單獲取路徑,增加前置表達內容規劃入口,支持創(chuàng )作者主動(dòng)透傳自己的內容選題、發(fā)布節奏以及賬號檔期等,以吸引品牌方更前置與創(chuàng )作者完成商機溝通。此外,這個(gè)模式也支持作者主動(dòng)提出自已的商單偏好,包括喜歡的品牌類(lèi)型、更傾向的合作形式,甚至關(guān)于某個(gè)品牌的創(chuàng )意策劃案,在提升雙方對接效率的同時(shí),更好地實(shí)現賬號內容與商業(yè)信息的深度結合。
劇情向作者張踩鈴憑借幽默風(fēng)趣的內容,俘獲了很多粉絲。今年7月,她的外國婆婆要來(lái)中國探親,結合這個(gè)“新鮮事”,她策劃了一個(gè)體現文化差異和碰撞的內容系列,并且在創(chuàng )作者中心提前錄入了內容選題和合作日程,希望尋找對趣味家庭場(chǎng)景有需求的客戶(hù)。發(fā)布一周內,成功和品牌客戶(hù)諾梵敲定合作。相比于之前被動(dòng)等待客戶(hù)挑選下單,新的模式不僅幫助作者成功拓展了大眾食品類(lèi)目的新機會(huì ),同時(shí)交付出一條和賬號風(fēng)格貼合度很高的優(yōu)質(zhì)內容。
有好內容,但是不知道去哪里尋找適配的變現任務(wù)?抖音創(chuàng )作者中心上線(xiàn)的【作者變現任務(wù)中心】,將巨量星圖、抖音電商、抖音生活服務(wù)等業(yè)務(wù)客戶(hù)們所有的變現任務(wù)整合起來(lái)統一展示,并且針對創(chuàng )作者的個(gè)人喜好、賬號特征進(jìn)行分類(lèi)和推薦。同時(shí),平臺還將提供商單任務(wù)教學(xué),榜單案例分享,審核規范答疑等服務(wù),提升創(chuàng )作者的接單能力。以后所有的變現任務(wù)都可以在抖音創(chuàng )作者中心快速找到,有助于提升創(chuàng )作者變現效率。
此外,為幫助創(chuàng )作者解決因報價(jià)靈活性欠缺而錯過(guò)品牌合作邀約的問(wèn)題,抖音創(chuàng )作者經(jīng)營(yíng)在固定報價(jià)建議的基礎上,增加了【靈活報價(jià)模式】,支持靈活改價(jià),多場(chǎng)景議價(jià),讓創(chuàng )作者有更多自由調整的空間進(jìn)行主動(dòng)定價(jià),以吸引更多品牌方的合作。
2、內容變現:挖掘更多變現場(chǎng)景,讓好內容獲得好收益
為了幫助更多創(chuàng )作者能基于優(yōu)質(zhì)賬號內容獲得更多的用戶(hù)關(guān)注及回報,抖音創(chuàng )作者經(jīng)營(yíng)推出【創(chuàng )作者廣告分成計劃】。創(chuàng )作者只需要申請開(kāi)通,平臺就會(huì )將適合創(chuàng )作者內容調性和賬號風(fēng)格的廣告,在用戶(hù)進(jìn)入創(chuàng )作者個(gè)人頁(yè)連續瀏覽視頻時(shí)進(jìn)行曝光展示,創(chuàng )作者可根據廣告曝光展示的表現,獲取廣告分成收入。
此外,洞察到在游戲、音樂(lè )、美妝、舞蹈等垂類(lèi)領(lǐng)域,大量平臺用戶(hù)存在非常強的"點(diǎn)菜"需求,抖音創(chuàng )作者經(jīng)營(yíng)推出【付費心愿】功能,支持創(chuàng )作者把粉絲額外想看的內容設置為心愿挑戰任務(wù),粉絲可以通過(guò)互動(dòng)助力,到達預先設定目標后,創(chuàng )作者就會(huì )履行挑戰任務(wù),滿(mǎn)足粉絲心愿。通過(guò)這種互動(dòng)方式,創(chuàng )作者不僅能夠進(jìn)行變現,同時(shí)還能提升粉絲黏性。
升級抖音創(chuàng )作者中心
提供創(chuàng )作-成長(cháng)-變現一站式服務(wù)
持續產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內容是創(chuàng )作者長(cháng)久發(fā)展的立足之本。為幫助創(chuàng )作者在抖音進(jìn)行精細化經(jīng)營(yíng),抖音創(chuàng )作者經(jīng)營(yíng)升級抖音創(chuàng )作者中心,聚焦創(chuàng )作、變現、經(jīng)營(yíng)等核心板塊,提供一站式解決方案,助力創(chuàng )作者長(cháng)期發(fā)展。
在內容創(chuàng )作方面,新版創(chuàng )作者中心可為創(chuàng )作者提供大量靈感線(xiàn)索,包括熱點(diǎn)、活動(dòng)、高熱話(huà)題挑戰等,并結合作者所處發(fā)展階段及創(chuàng )作類(lèi)型對作者進(jìn)行個(gè)性化推薦,激發(fā)創(chuàng )作者持續獲得靈感。
同時(shí),抖音創(chuàng )作者中心優(yōu)化PC端發(fā)布工具,如視頻上傳速度提升50%、支持VR及圖文等豐富體裁、支持智能選幀選擇封面、發(fā)布前可預覽在抖音不同頻道的封面樣式等,以通過(guò)更智能、便捷的創(chuàng )作工具,大幅提升作者的創(chuàng )作效率和操作體驗。
在賬號經(jīng)營(yíng)方面,由于不同類(lèi)型的創(chuàng )作者在抖音成長(cháng)的路徑會(huì )略有不同,為幫助創(chuàng )作者進(jìn)行更好的內容及賬號定位優(yōu)化,抖音創(chuàng )作者經(jīng)營(yíng)推出[創(chuàng )作類(lèi)型*生命周期*創(chuàng )作能力]模型,幫助創(chuàng )作者找到適合的賽道定位及發(fā)展方向。
在數據層面,抖音創(chuàng )作者經(jīng)營(yíng)升級數據中心,深化數據維度,讓創(chuàng )作者更全面的了解自身賬號。創(chuàng )作者可查看流量效果、受眾影響、全部變現數據及營(yíng)銷(xiāo)投放情況,還可以從轉化、合作指數、性?xún)r(jià)比等角度分析商單數據,進(jìn)而總結經(jīng)驗,優(yōu)化內容。
在商業(yè)變現方面,針對垂類(lèi)頻道為創(chuàng )作者提供精細化服務(wù)。比如,游戲和影視等有明顯行業(yè)特點(diǎn)的類(lèi)別,抖音將推出獨立的經(jīng)營(yíng)頻道,幫助創(chuàng )作者進(jìn)行變現。同時(shí),抖音創(chuàng )作者經(jīng)營(yíng)將各類(lèi)變現方式都統一聚合到創(chuàng )作者中心,根據創(chuàng )作者類(lèi)型及生命周期為不同類(lèi)型創(chuàng )作者推薦適配的變現方式及豐富的商單變現機會(huì )。
維護創(chuàng )作生態(tài)
為長(cháng)期經(jīng)營(yíng)保駕護航
在抖音,有很多貨品極具特色的電商直播間,也有高熱度的綜藝內容,還有各種各樣的吃喝玩樂(lè )生活服務(wù)視頻。這些優(yōu)質(zhì)內容既為商家和達人帶來(lái)了收入,也為用戶(hù)提供了有用的信息和好的內容體驗。
為了讓更多優(yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作者能夠獲得長(cháng)效發(fā)展,構建優(yōu)質(zhì)的平臺內容生態(tài),抖音推出《抖音創(chuàng )作者品質(zhì)經(jīng)營(yíng)公約》,面向抖音各領(lǐng)域創(chuàng )作者、機構發(fā)起聯(lián)合倡議。平臺通過(guò)治理虛假營(yíng)銷(xiāo)、夸大宣傳等不良經(jīng)營(yíng)行為,鼓勵創(chuàng )作者良心帶貨、誠信經(jīng)營(yíng),為用戶(hù)提供真實(shí)、有用、優(yōu)質(zhì)的內容。
抖音期待各方與平臺一起,進(jìn)行好創(chuàng )作、好經(jīng)營(yíng)的同時(shí),持續服務(wù)好粉絲和用戶(hù),共同營(yíng)造更良好的平臺生態(tài),共筑真實(shí)有序、客觀(guān)誠信的創(chuàng )作與經(jīng)營(yíng)環(huán)境。
結尾
全民創(chuàng )作時(shí)代下,優(yōu)質(zhì)的內容創(chuàng )作擁有了更大的價(jià)值與能量。未來(lái),抖音創(chuàng )作者經(jīng)營(yíng)將不斷提升服務(wù),探索更豐富的創(chuàng )作與變現內容玩法,多維助力創(chuàng )作者長(cháng)效經(jīng)營(yíng),為創(chuàng )作者保駕護航。
創(chuàng )作,不辜負每個(gè)有心人,抖音也不會(huì )辜負每個(gè)才華橫溢的創(chuàng )作者!只要真誠、用心經(jīng)營(yíng),就一定能長(cháng)期持續有收獲!期待更多有夢(mèng)想、有才華的創(chuàng )作者入駐抖音,共同探索內容經(jīng)營(yíng)的長(cháng)期事業(yè)。